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从帝国主义到“苹果主义”  

2011-08-31 13:24:23|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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http://focus.news.163.com/11/0830/12/7CN43GU600011SM9.html

“乔布斯辞职苹果CEO后:微软CEO鲍尔默长嘘了一口气;谷歌CEO拉里佩奇长嘘了一口气;Facebook CEO扎克伯格长嘘了一口气;惠普CEO李艾科长嘘了一口气;戴尔CEO戴尔长嘘了一口气;摩托罗拉CEO桑杰贾长嘘了一口气;HTC董事长王雪红长嘘了一口气;……”

中国经济周刊201134期封面

中国经济周刊201134期封面

 

大洋彼岸的消息传来不足12小时,这则足以证明当事人江湖地位的中式段子已在微博上被反复转发。

事发突然。一年前众人还听到他说“我的工作是全世界最好的工作”,如今他已选择退隐幕后,马放南山。

老兵永远不死,只是悄然隐去。人们依然津津乐道于他的故事,他的追求细节“要把图标做到让我想用舌头去舔一下”;他的追求完美“为了能在晚上睡个好觉,要在审美和质量上自始至终争取做到最好”;他的敢于创新“不要让他人意见的噪音淹没你内心深处的声音,要有勇气听从内心和直觉的召唤”。

他的传奇,早已超越了他所为之奋斗的领域:“一个海盗,一个偏执狂,一个将艺术和科技完美结合的IT领袖,一个改变了世界的人”。

改变世界之后,他还能做什么?

乔帮主歇了

《中国经济周刊》记者  王辰越|北京报道

北京时间8月25日,史蒂夫·乔布斯向董事会递交了辞职报告,申请辞去苹果CEO一职。

“我相信,苹果的未来将更加光明,更具创造力。”他在辞呈中说。

消息发布,苹果公司的股价(AAPL.NQ)应声下跌5.3%——这表明了人们对“没有乔布斯的苹果”未来的强烈担心。

美国在线商用应用网站Salesforce.com的CEO马克·贝尼奥夫在接受媒体采访时表示:“乔布斯是该领域内最伟大的领袖,他的辞职意味着一个时代的终结。”

“乔布斯是神,他的成功无法复制!”微软中国研究院一位人士对《中国经济周刊》表示,但他对其辞职并不惊讶,“他的健康状况早已是个大问题,辞职是迟早的事。”

他表示,乔布斯辞职后,苹果应该在短期内还保持目前的势头,因为产品线已经规划好了并且在轨道上运行良好,但往远期看不容乐观,因为“毕竟乔布斯在创新和判断未来趋势方面是唯一的”。

在苹果公司第一时间发出的致媒体公开声明中,苹果董事会成员阿尔特莱文森说:“史蒂夫独特的视野和领导力拯救了苹果,是他引领苹果成为世界上最具价值和创新力的科技公司。”声明中没有对乔布斯辞职的原因做出正面回答,但是据国内外媒体以及业内人士的猜测,乔布斯辞职的原因多半是由于身体的原因。

乔布斯的身体情况一直受到业界的广泛关注,2004年,乔布斯突然被医生诊断出罹患了胰腺癌,扫描结果清楚显示他的胰脏上面出现了一个肿瘤。医生认为他只能活3到6个月。

之后奇迹出现,经医生诊断,乔布斯得的是一种罕见的胰脏癌,可以通过手术治愈。

然而在今年1月份,乔布斯的第三次请假申请获得董事会批准时,这个消息导致苹果一天之内就跌去了220亿美元市值的同时,也重新将人们的视线聚焦到了乔布斯的身体状况上。

接着,在2月份的时候,美国媒体援引具有多年临床经验的医生嘉比·麦尔金的话称,乔布斯处于癌症晚期,肌肉已经严重萎缩。而急救护理医生萨缪尔·杰克布森也表示,从照片上看,乔布斯已经处于癌症的晚期。

“乔布斯只剩下6个星期的生命期!”杰克布森发布的这个消息瞬间将苹果的股价打入了新低,直至3月2日乔布斯在苹果产品iPad2发布会的公开亮相,苹果的股价才有所缓解。

如果说56岁的乔布斯是一个奇迹,那么他的继任者也是一个实力派。在乔布斯的辞职信中,他“强烈建议”董事会按照他的计划将CEO一职交给蒂姆·库克。这也应验了之前业界的普遍猜测。

蒂姆·库克曾担任苹果公司首席运营官,1998年开始在苹果工作。2004年8月起,当乔布斯因为手术离职期间,库克曾代为管理苹果两个月,创下库存最低纪录。随后,乔布斯将全球的销售交给库克,并由他掌握Macintosh电脑业务,在随后的2005年,库克成为苹果首席运营官,之后曾两度暂代乔布斯“执政”。

尽管接任者非常优秀,乔布斯的突然隐退,还是引起了不少国内业内人士对苹果未来的悲观情绪。

“我觉得苹果要没落了。”资深通讯专家王煜全对《中国经济周刊》表示,“乔布斯虽然在辞去了CEO一职之后还担任董事会主席一职,但不在一线,势必会使他无法对苹果产品的设计和销售方面的细节做到事事躬亲。众所周知的是,苹果之所以受到人们的狂热追捧,其原因是和苹果杰出的工业设计与用户体验分不开的,而关注这些细节也是由乔布斯带领苹果走向辉煌的关键所在。

“即使蒂姆·库克的实力再强,也很难带领苹果延续乔布斯时代的奇迹。”王煜全说。

从帝国主义到苹果主义

《中国经济周刊》记者  迟宇宙

尽管拥有通用电气、谷歌、耐克、英特尔这些镁光灯明星,尽管在世界工业的T台上始终牢牢地掌握着霸主之位,尽管人们崇尚“上帝、国家、可口可乐”、热爱“硅谷海盗”或是“微软英雄”,但每一个美国人都清楚,支撑合众国大厦的是金融业,联储、华尔街和投资银行是这个国家的命脉,金融体系是构筑帝国主义大厦的钢筋和混凝土。

所以虽然经历过1929和1987两次经济大衰退,但美国人从来没像2008年那么恐慌过。那场空前的金融灾难蒸发掉的不仅是巨额的财富,还有帝国主义赖以生存的金融命脉。五大投行倒掉了3家,数以百计的银行宣布破产,没人来得及在意它们是否曾是昔日明星。那是华尔街历史上最恐慌的时刻,光鲜照人的总裁和董事长们失业了,雷曼兄弟的总裁福尔德还在健身房被人揍得鼻青脸肿。

美国的工业体系也生不如死,曾经被认为“通用(汽车)就是美国”的GM,被它的汽车金融业务彻底压垮了,而福特旗下的沃尔沃品牌差不多变成了中国商人李书福的私产。尽管事后被认为是“一个完全荒谬并错误的谣言”,但可口可乐破产的传言还是让美国乃至整个世界惊悚不已,至少美国人不再相信可口可乐是美国最后一个帝国主义象征,也不再相信“上帝”代表了信仰,“她”代表了性,“可口可乐”代表了剩下的全部。

他们需要另一个“可口可乐”,另一个经过了几十年神化后可以作为一种生活的意识形态,思想的行为模式的名字,以其有形的物件儿和无形的“主义”影响我们的星球。他们几乎没费什么时间和气力就找到了。

苹果,被乔布斯、时尚、生活方式包裹,被创新、华尔街以及商业理想主义化妆之后的苹果,以及“苹果主义”。

标志性的事件发生在2010年5月26日,在纳斯达克,苹果以每股244.11美元收盘,以2220亿美元的总市值超越了微软的2190亿美元。对苹果的加冕礼,彭博社称:“凭借对技术和设计的不懈创新,苹果成为了本世纪居主导地位的企业。”

《纽约时报》第二天的评论《新的技术之王:苹果超越微软成第一》甚至将其称为美国科技界和商界10年来最重大的事件。“华尔街见证了一个时代的结束,而新的时代也已开始:全球科技含量最高的产品不再是你桌上的,而是在你手中。”“苹果CEO乔布斯很早就预见到,硬件和软件需要融合到无需用户费力的设备上去。他看得比微软超前多了。”

看过电影《微软英雄》的人都会明白这一天的意义,对于乔布斯来说,这是里程碑式的胜利,它意味着昔日濒临倒闭、需要微软注资的苹果翻身成为全球股票市值最大的技术企业;它还意味着乔布斯又一次走出比尔·盖茨的阴影,成为睥睨科技行业的新主。在接下来的一小段时间里,苹果的市值甚至一度超过中石油,成为仅次于埃克森美孚石油的全球第二大公司。资本再次铸就了新英雄,而“苹果”开始成为一种传说,“苹果主义”开始成为一种意识形态。

作为一种强调,北京时间2011年8月11日,苹果股价报收于363.69美元,公司市值约3372亿美元;埃克森美孚报收于68.03美元,公司市值约3308亿美元。以当天收盘价计算,苹果公司正式取代埃克森美孚成为全球市值最高的公司。

今天的史蒂夫·乔布斯被形容为“一个海盗,一个偏执狂,一个将艺术和科技完美结合的IT领袖,一个改变了世界的人”,而在1997年再次成为苹果CEO之前,他只是一个失意的创业者和落魄的富豪。

1976年愚人节,史蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·沃茨创办了苹果,他们在1977年成立了公司并且推出了Apple II型PC。他们以其创新和企业家精神,以其洞察力和远见开始创造一个新时代。

他们差一点就成功了。1980年12月12日,苹果在华尔街上市的时候,他们对梦想和未来已经触手可及。起初乔布斯以为那一点点就是百事可乐的CEO约翰·史考利,于是他以丰厚的酬金和股票,以及“你想一辈子卖汽水,还是想要来改变世界?”的梦想使史考利变成了苹果的CEO。

史考利没有使乔布斯改变世界,而是联手董事会将刚愎自用、满脑子怪异想法的乔布斯扫地出门。那是1985年的事。那时候史考利和苹果的董事会并不清楚,IBM已经完成了“银湖计划”,华丽的转型将使其统治一个微电脑时代;微软和英特尔正在崛起成为新的霸主,IBM一手缔造了自己的敌人。一个原本属于苹果和乔布斯的未来,突然间变得遥远和模糊不清。

没有乔布斯的苹果就如同无主之地,史考利带领苹果一步一个陷阱地往前走,终于走进了火坑。而在接下来的日子里,乔布斯继续其失败的创业之路。1991年,在乔布斯家中,《财富》杂志邀请比尔·盖茨与乔布斯进行一场关于PC未来的对话。那时候比尔·盖茨已经成为硅谷和华尔街的新宠,而乔布斯却再也没有当初那种睥睨天下、视盖茨于无物的勇气。

1993年,被苹果扫地出门的人轮到了史考利,但史考利的离去丝毫无补于苹果的困局。乔布斯却在重新崛起,《玩具总动员》的成功使制作商NeXT重新变得充满活力,也使苹果意识到,除非乔布斯重新回来,否则苹果终将难免一死。

1996年,苹果公司4.29亿美元收购NeXT,乔布斯以“顾问”身份回归。1997年,在甲骨文的拉里·埃里森支持下,乔布斯再次成为苹果(临时)CEO,他重新掌握了权柄。

那一年的波士顿举办了MacWorld会展,会展结束后,乔布斯和同事兴奋地走回酒店。乔布斯双手抱拳,放肆地大笑。稍后他亲自制定了“Think Different”系列广告活动。后来的事实证明,这让苹果重获生机。1998年,iMac成为美国最畅销个人电脑。一个属于乔布斯和苹果的新时代,经过了十几年的转折之后,终于重新开始了。


(本文来源:中国经济周刊)
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